Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Палата по патентным спорам подтвердила отказ ФГУП "Атомфлот" в регистрации товарного знака "Атомный ледокол Ленин". Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент) 3 марта отказала в государственной регистрации этой торговой марки. ФГУП "Атомфлот" обжаловало это решение в патентной палате.
В решении патентного ведомства говорится, что заявленное обозначение включает в себя словесный элемент "Ленин", который воспроизводит псевдоним известного лица. Поскольку данное имя связано с историей страны, то регистрация заявленного обозначения на имя заявителя будет противоречить общественным интересам.
В заключении также указано, что свидетельство о государственной регистрации торговой марки на судно не дает заявителю права на использование заявленного обозначения, поскольку входящий в заявленное обозначение словесный элемент "Ленин" воспроизводит псевдоним известного лица. Заявитель считает, что необходимо зарегистрировать этот бренд, так как "неохраняемый элемент "Ленин" не занимает и одной трети в знаке, то есть не является доминирующим элементом в комбинированном обозначении".
В заявлении отмечается, что "Атомфлот" не испрашивает отдельную регистрацию словесного элемента "Ленин", а просит зарегистрировать словосочетание "Атомный ледокол "Ленин". Он сообщил патентному ведомству, что это словосочетание является названием судна, "на которое у заявителя имеются права собственности". Источник: infosud.ru.
