Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Палата по патентным спорам отказала в удовлетворении заявления индивидуального предпринимателя Александра Петелина о регистрации торговой марки "Пут-ин-пот Put-in-pot". По мнению ведомства, это обозначение не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака, так как в состав обозначения входят элементы "Пут-ин" и "Put-in", которые схожи по созвучию с фамилией председателя правительства РФ, согласие которого на регистрацию товарного знака на имя заявителя отсутствует.
Патентным ведомством было установлено, что "элемент "Путин" полностью входит в состав заявленного обозначения, что приводит к возникновению ассоциативной связи обозначения и фамилии известного лица, председателя правительства Путина".
Однако предприниматель не согласился с выводами Роспатента. По его мнению, заявленное обозначение представляет собой фантазийное слово "Пут-ин-пот" и его транслитерацию буквами английского алфавита. Кроме того, согласно правилам морфологии вновь образованные слова, написанные через дефис, являются самостоятельными членами предложения и не рассматриваются по частям. В заявлении предпринимателя отмечается, что английское словосочетание "Put in pot" переводится как "положить в горшок" и не ассоциируется с Путиным, а также является термином в карточной игре покер.
Предприниматель просил Роспатент зарегистрировать этот товарный знак в отношении 1 класса (химические продукты), 5 класса (фармацевтические и ветеринарные препараты) и 31 (продукты земледелия и лесного хозяйства класса) МКТУ. Источник: infosud.ru.
Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент) является федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере правовой охраны и использования объектов интеллектуальной собственности, патентов и товарных знаков и результатов интеллектуальной деятельности, вовлекаемых в экономический и гражданско-правовой оборот, соблюдения интересов Российской Федерации, российских физических и юридических лиц при распределении прав на результаты интеллектуальной деятельности, в том числе создаваемые в рамках международного научно-технического сотрудничества. Роспатент находится в ведении Министерства образования и науки Российской Федерации.
