Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Российская палата по патентным спорам отказала краснодарскому застройщику "Бизнес-город" в регистрации бренда "Александровский Сад". ООО "Бизнес-город" подало заявку в Роспатент в 2007 году. Застройщик просил предоставить регистрацию товарного знака "Александровский Сад" по классам, в которых предусмотрено такие услуги: реклама, страхование, финансовая деятельность, строительство, ремонт, воспитание, обеспечение учебного процесса, медицинские и ветеринарные услуги.
Однако еще в 2009 году Роспатент отказал в регистрации бренда. Ведомство обосновало свое решение тем, что заявленное обозначение является объектом культурного наследия федерального значения народов РФ и входит в ансамбль Московского Кремля. При этом заявитель не представил разрешение собственника на регистрацию заявленного обозначения в качестве товарного знака.
Через год Арбитражный суд Москвы обязал Роспатент зарегистрировать товарный знак, но палата по патентным спорам оставила в силе решение Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. "Бизнес-город" обратился в Девятый арбитражный апелляционный суд, который 30 марта частично отменил решение арбитража. Роспатент должен был повторно рассмотреть заявку. При этом суд оставил в силе ту часть судебного акта, которой признавал недействительным решение Роспатента об отказе в регистрации бренда. Источник: dg-yug.ru.
