Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Роспатент отменил правовую охрану торговой марки "КиНовский", которая была зарегистрирована на ООО "Рекона", принадлежащее брату основного акционера коньячного завода "КиН". Таким образом, удовлетворен иск Объединенной компании, владеющей 43% акций "КиН". Завод с 2005 года, с момента разработки бренда, выпускал коньяк "КиНовский" по лицензионному соглашению, которое предполагает выплату роялти правообладателю.
Согласно данным, единственным владельцем "Реконы" является Карен Еганян родной брат Армена Еганяна, контролирующего через подконтрольные компании и своих представителей 54,56% акций "КиНа". В Объединенной компании посчитали, что использование данной схемы нарушает ее интересы как акционера предприятия. До 2009 года "КиНовский" занимал весьма скромное место в портфеле завода.
Ставка делалась на другую популярную марку "КиНа" коньяк "Московский". Однако после того, как владелец прав на бренд - ФКП "Союзплодоимпорт" - дал понять, что не намерен продлевать лицензионное соглашение с "КиНом", руководители завода переключили свое внимание на продвижение "КиНовского" и сделали его лидером отечественного рынка коньяка по объемам продаж. 29 сентября Палата по патентным спорам удовлетворила требование "Объединенной компании". "Мы частично удовлетворены решением Роспатента", - заявил РБК daily генеральный директор компании Евгений Калабин. Источник: www.sostav.ru.
