Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Палата по патентным спорам повторно отказала (решение Роспатента от 03.09.2011 по заявке N 2010713687) ООО "Джой-Той" в регистрации торговой марки "АВАТАР" в отношении товаров 12 класса МКТУ (транспортные средства, аппараты, перемещающиеся по земле, воде и воздуху). Заявителя из 12 класса интересовали велосипеды и запчасти к ним.
Так, заявленное обозначение не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака на основании п. 3 ст. 1483 ГК РФ. То есть потому, что представляет собой название художественного фильма "АВАТАР", права на который принадлежат иному лицу, согласие которого на регистрацию в качестве товарного знака не представлено. Регистрация обозначения в качестве товарного знака на имя заявителя может быть воспринята как противоречащая общественным интересам.
Не согласившись с первым отказом, заявитель обратился в Палату по патентным спорам снова. Теперь он сослался, в частности, на то, что: слово "АВАТАР" имеет несколько значений: 1. аватара, инкарнация, воплощение, олицетворение; 2. воплощение божества; 3. изображение, картинка, используемая для персонализации пользователя сетевых сервисов. И значит, название "АВАТАР" не является самостоятельным результатом творческого труда и не носит фантазийного характера, поэтому авторским правом не охраняется.
Название фильма также не является оригинальным, поскольку до фильма Д. Камерона существовали фильмы и книги с таким же названием: Аватар (2004 г.),; Аватар: Легенда об Аанге (мультсериал); Аватар: легенда о Корре (сериал); Аватары (серия) – серия книг; АВАТАРА – роман В.И. Суханова. Исходя из этого заявитель полагает, что не нарушает ничьи авторские права и регистрация товарного знака на имя заявителя не способна ввести потребителя в заблуждение.
Однако Палата по патентным спорам посчитала доводы заявителя неубедительными. Палата по патентным спорам повторно отказала заявителю в регистрации торговой марки "АВАТАР". Источник: garant.ru.
