Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Федеральная служба по интеллектуальной собственности патентам и товарным знакам (РОСПАТЕНТ) признала обозначение «ХОЛЛОФАЙБЕР» - общеизвестным товарным знаком. В соответствии с VI частью Гражданского кодекса РФ ст. 1508, общеизвестность товарного знака приобретается в результате интенсивного использования товаров в стране регистрации или стране применения, в результате чего он становится широко известным и характерным для товаров конкретного изготовителя.
По итогам всероссийского экспертного социологического опроса, обозначение «ХОЛЛОФАЙБЕР», использующееся для маркировки нетканых материалов, которые производятся предприятием «Термопол», имеет очень широкую известность среди специалистов предприятий России, являющихся потребителями нетканых материалов (знают 91% специалистов), и очень широкую известность среди этих специалистов по отношению к предприятию, производящему нетканые материалы, - «Термопол» (знают 76, 9% специалистов).
Владелец товарного знака «Холлофайбер» - завод нетканых материал «Термопол» - ведет активную работу по противодействию обороту контрафактной продукции на территории РФ. Эта деятельность осуществляется в сотрудничестве с МВД, СМИ, администрациями регионов. Огромный отклик получают публичные акции («Памятник текстильным пиратам», «Поймай пирата», «Облава на контрафакт» и т.д.).
В этой работе владельца бренда «Холлофайбер» поддерживают крупные производители (одежды, постельных принадлежностей, мебели, матрасов, игрушек), торговые сети (Ашан, Метро, ТекстильПрофи и т.д.), известные общественные деятели.
В РФ всего несколько товарных знаков из нескольких сот тысяч признаны общеизвестными, среди них такие бренды как Nestle, Coca-Cola, «Дисней», “Билайн», «МТС», «Газпром», «НТВ», «Вимм-Билль-Данн», «Яндекс» и некоторые др. Правовая охрана на общеизвестный товарный знак действует бессрочно.
Это первый случай в РФ, когда текстильный бренд в такой узкой тематической категории как «нетканые материалы» признается общеизвестным. Источник: www.openmarket.ru.
