Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Суд Екатеринбурга отклонил иск Российского авторского общества (РАО), который был предъявлен к кинотеатру «Салют», как сообщают «Ведомости». Российское авторское общество требовало выплатить согласно закона 3 процента от сборов фильма в пользу четырех композиторов: Джеймса Хорнера, Гарри Грегсона-Уильямса, Джона Пауэлла и Ханса Циммера, которые написали музыку к лентам «Аватар», «Шрек навсегда», «Ледниковый период 3» и «Мадагаскар 2».
Однако суд решил, что РАО не может представлять интересы композиторов, поскольку не предоставило суду просьбу композиторов о защите своих интересов. По вступившему в силу закону авторы музыки имеют право получать за публичное исполнение произведений вознаграждение. Демонстрация фильмов в кинотеатрах как раз и относится к публичному исполнению музыки во время демонстрации фильма.
Сбор в размере 3 процентов о выручки взимает Российское авторское общество, которое аккредитовано государством Российской Федерации. При этом деньги взимаются не с дистрибьюторов кинолент, а с демонстрирующих кинотеатров фильмов, у которых 3 процента от выручки, часто превышает сам фонд заработной платы работников кинотеатра, поэтому кинотеатры отказываются платить эти отчисления. Кроме того Национальная ассоциация кинотеатров вообще своим членам советует не платить РАО, утверждая, что закон не доработан, и иностранные авторы за свою музыку получают от студий.
Хоть недостатки в законе существуют, все же Российское авторское общество до этого случая выигрывало иски, выставленные кинотеатрам. Так в начале 2010 года кинотеатр в Свердловской области судом был оштрафован на 30 тысяч рублей. Решение суда Екатеринбурга стало первым подобным решением, которое было принято не в пользу РАО и иностранных авторов, но специалисты сообщают, что такое решение суд принял из-за неправильно составленного иска. Поэтому все можно еще переиграть и РАО может подать новое исковое заявление, которое будет от неограниченного круга авторов, в чьих интересах без специальной доверенности они будут действовать. Источник: www.i-muz.ru.
