Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Самая крупная розничная сеть Walmart, работающая в США и других странах, не смогла добиться удовлетворения собственного иска к созданной в Барнауле торговой сети «Мария-Ра». Предметом спора стал новый слоган (получивший регистрацию торговой марки) для отдельных видов продукции, реализуемых в «Мария-Ра», который звучит как «Плати меньше - живи лучше». Юристы Walmart пытались доказать представителям Палаты по патентным спорам то, что этот слоган работающей в сибирских городах компании является прямой копией фирменной фразы их компании «Save money. Live better».
«Мария-Ра» произвела регистрацию оспаривавшегося слогана в мае 2010 года. Иск в Палату по патентным спорам представителями Walmart был подан в марте 2011 года. Юристы американской розничной сети в своем иске особый упор делали на то, что скопированному у них слогану не может предоставляться правовая защита.
В свою очередь, представители сети «Мария-Ра» указывали на существенную разницу в значении переведенного на русский слогана Walmart. «Save money. Live better» прямо на русский язык переводится как «Береги деньги. Живи лучше», что подразумевает иные смысловые посылы, нежели «Плати меньше - живи лучше».
Специалисты Палаты по патентным спорам поддержали позицию «Мария-Ра» и отказали Walmart в удовлетворении иска по причине отсутствия идентичности между слоганами. Источник: new-pressa.ru.
