Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Регистрация торговой марки «Российские железные дороги RZD Russian railways» была произведена 6 марта 1998 года на имя Национальной ассоциации транспортников. Однако 13 июля в Роспатент поступило заявление РЖД (Российские железные дороги) о досрочном прекращении правовой охраны этого товарного знака в связи с его неиспользованием непрерывно в течение трех лет, предшествующих подаче заявления.
По информации правообладателя, товарный знак "Российские железные дороги RZD Russian railways" используется им путем размещения в интернете (сайт natrans.ru/depositary.asp). Ассоциация также считает, что РЖД не является заинтересованным в подаче заявления о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака, поскольку в данном товарном знаке отсутствует аббревиатура "РЖД", правовая охрана этого знака не распространяется на словесные элементы "Российские железные дороги".
Кроме того, в настоящее время РЖД практически не использует обозначения "РЖД" и "RZD" в своей деятельности, считает Национальная ассоциация транспортников. Также ассоциация опровергла доводы о том, что при использовании этого товарного знака может возникнуть смешение с товарными знаками, принадлежащими РЖД.
По мнению Роспатента, буквенные элементы товарного знака "Российские железные дороги RZD Russian railways" воспроизводят отличительную часть сокращенного фирменного наименования РЖД. В решении патентного ведомства говорится, что РЖД является правообладателем товарных знаков "РЖД" и "RZD". Указанная информация позволила патентному ведомству признать РЖД заинтересованным в досрочном прекращении правовой охраны знака "Российские железные дороги RZD Russian railways".
Представленные ассоциацией документы, по мнению Роспатента, не могут служить доказательством того, что товарный знак использовался правообладателем в исследуемый период времени. Источник: rzd-partner.ru.
