Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Производитель корпоративного программного обеспечения SAP согласен выплатить корпорации Oracle сумму в 120 млн долларов в обмен на завершение судебного разбирательства между компаниями и отказ Oracle от всех претензий. Тем не менее, немецкой компании по-прежнему грозит штраф в более чем 2 млрд долларов за ранее допущенные нарушения авторских прав и несанкционированное использование документации и программного обеспечения Oracle. Ранее SAP в суде заявляла, что компания готова выплатить штраф, но лишь в размере 42 млн долларов, так как именно в эту сумму она оценивает ущерб, нанесенный Oracle.
Известия об увеличении суммы уплаты пришли, когда в США начались судебные слушания по существу дела. Отметим, что судебное разбирательство между SAP и Oracle стало предметом пристального влияния прессы, так как оно является публичным и затрагивает двух крупнейших производителей программного обеспечения для бизнеса.
В Oracle намеревались привлечь к слушаниям и недавно вступившего в должность главы компании Hewlett-Packard Лео Апотекера, заявляя, что он знал о допускаемых SAP нарушениях и на суде он должен был присутствовать как свидетель. Однако в HP заявили, что Oracle пытается искусственно усугубить разбирательства, бросая тень на Апотекера, как на нового CEO компании, а также на саму компанию HP в целом.
Сообщается, что SAP согласилась на штраф в размере 120 млн долларов еще до начала разбирательств в суде. По сообщению агентства Reuters и газеты Financial Times, SAP предлагает Oracle пойти на мировую за 100 млн долларов, еще 20 млн долларов - это компенсация, оплата судебных и юридических издержек.
В Oracle пока никак не прокомментировали предложение SAP, однако как стало накануне известно, Oracle сменила главу своей команды юристов, ведущих этот процесс. Теперь им назначен Дэвид Боис, который ранее представлял интересы правительства США во время антимонопольного разбирательства с Microsoft. Источник: www.cybersecurity.ru.
