Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
«Сбербар» согласился сменить название и некоторые элементы стиля под натиском представителей Сбербанка. Владелец общепита Андрей Сорока получил официальные претензии главного банка страны. Предприниматель заявил, что готов отказаться от шрифта и символов, перекликающихся с логотипом Сбербанка. Супружеская пара Андрей и Карина оправдывают схожесть символики своим желанием привлечь в Сбербанк молодых клиентов. Банк не оценил тонкого расчета и пригрозил предпринимателям судом.
Конфликт возник, когда около одного из отделений Сбербанка открылся ресторан с вывеской «Сбербар», которая, помимо «говорящего» названия, содержала фирменный шрифт кредитной организации и некоторые элементы стиля. Хотя цвет и логотип вывесок разные, отмечают предприимчивые супруги. Карина Сорока рассказала, что дизайн уникален — его разработал младший брат совладелицы ресторана. Закрывать свое заведение супруги не собираются, но вывеску поменяют в ближайшее время. Источник: www.fintimes.km.ru.
