Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Сбербанк собирается зарегистрировать зеленый цвет, ставший фирменным для финансовой организации. Банк подал соответствующую заявку в Роспатент. Действующее законодательство позволяет получить регистрацию торговой марки в любом цвете или цветовом сочетании, то есть Сбербанк может получить правовую охрану в отношении конкретного цвета. Если другая организация станет использовать аналогичный цвет в той же категории товаров или услуг, которую зарегистрирует Сбербанк, тот сможет предъявить претензию и потребовать прекратить использование товарного знака.
Зеленый цвет может быть закреплен по классам товаров, сопряженных с финансовой деятельностью Сбербанка. Для этого экспертиза ФГБУ «Федеральный институт промышленной собственности» должна признать чисто цветовое обозначение обладающим различительной способностью. Иначе Сбербанку будет трудно защитить такой цвет. Источник: forsmi.ru.
Сбербанк России — российский коммерческий банк, один из крупнейших банков России и Восточной Европы. Полное наименование — Открытое акционерное общество «Сбербанк России». Это универсальный банк, предоставляющий широкий спектр банковских услуг.
