Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Общая сумма задолженности ритейлера «Дикая орихидея» перед Сбербанком составляет 1,66 миллиардов рублей. Часть долга – 422 миллиона рублей – компания должна была вернуть еще в июле 2010 года, однако Сбербанк разрешил отложить платеж до 1 октября 2010 года. Как удалось выяснить РБК daily, взамен кредитор получил в залог четыре товарных знака ритейлера общей оценочной стоимостью 350 миллионов рублей.
Напомним, что помимо этого в залоге у Сбербанка находится 50% плюс одна акция ЗАО «Группа «Дикая орхидея» и производственный комплекс в Гагарине.
В качестве залога выступили бренды «Дикая орхидея», «Декольте», «Дефиле» и «Бюстье».
Отметим также, что после введения в действие четвертой части Гражданского кодекса РФ, позволяющей использовать в качестве залога исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности, товарные знаки все чаще используются подобным образом. Так, в залоге у Альфа-банка находится интеллектуальная собственность парфюмерно-косметической сети «Л’Этуаль», а Номос-банк получил товарные знаки кондитерской фабрики «Конфаэль» и производителя продуктов быстрого приготовления «Кухня без границ». Источник: www.shopandmall.ru.
