Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Суд Евросоюза, являющийся судебным органом ЕС высшей инстанции, постановил, что шоколадные звери не могут являться зарегистрированной торговой маркой. Об этом сообщила пресс-служба суда. Ранее швейцарский и немецкий производители шоколада Lindt & Spruengli и August Storck направили в соответствующее ведомство запросы о регистрации в качестве торговой марки шоколадных фигурок: зайцев, мышек, колокольчиков с красным бантиком и других.
Европейский суд объясняет свое решение тем, что такие шоколадные фигурки, в том числе с колокольчиком и красным бантом, лишены определенных характерных особенностей. На Рождество и Пасху традиционно производятся шоколадные товары в виде зайца или оленя. При этом производители нередко перевязывают упакованные фигурки зверей красными бантиками, в связи с этим подобный дизайн упаковки не может считаться характерной отличительной особенностью.
Согласно регулированию Евросоюза о торговой марке, в качестве торговой марки может быть зарегистрирована форма, подлежащая графическому изображению. К подобным формам, например, относятся слова, форма продукта и его упаковка. В то же время объект, лишенный определенных характерных особенностей, не может быть зарегистрирован в качестве торговой марки, говорится в постановлении суда. Источник: www.rbc.ru.
