Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Шведская компания Saltkrakan ab, основанная детьми и внуками Астрид Линдгрен, оспорила вынесенное ранее решение Роспатента в Палате по патентным спорам. Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент) в августе 2011 года признала обозначение "Малыш и Карлсон" сходным до степени смешения с уже существующими в России товарными знаками "Карлсон", "Карлсон, который живет на крыше" и "Carlson", а также у двух "Малышей" – словесного обозначения и комбинированного обозначения.
Представители Saltkrakan ab указали, что товарные знаки "Карлсон" и "Карлсон, который живет на крыше" зарегистрированы самой компанией. Что касается знаков "Малыш" и "Carlson", то, поскольку количество букв в них не соответствует уже существующим, то они могут быть зарегистрированы, – сообщает официальный сайт Роспатента. Компания Saltkrakan ab подала заявку в Роспатент о регистрации товарного знака в 2009 году. Источник: vmdaily.ru.
