Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Швейцарская шоколадная фирма «Lindt Sprungli» выиграла затяжной судебный процесс в отношении прав на пасхального шоколадного зайца у своего австрийского конкурента «Hauswirth». Суд в Вене распорядился, чтобы фирма «Hauswirth» прекратила производство и продажу шоколадных зайцев в позолоченной фольге. Суд заявил, что продукцию австрийской компании легко спутать с зайцами компании «Lindt».
Судебный процесс продолжался с 2004 года. Заяц фирмы «Lindt» в золоченой фольге с красным бантом и колокольчиком впервые появился в продаже в 1952 году, на рынок Австрии эта продукция вышла в 1994 году, а в 2000 году бренд получил регистрацию торговой марки Евросоюза. Ежегодно в мире продаются десятки миллионов пасхальных зайцев производства «Lindt».
Австрийская компания «Hauswirth» утверждала в своем ответном иске, что фирма «Lindt» использовала свой товарный знак для вытеснения конкурентов. По мнению юристов «Hauswirth», шоколадных пасхальных зайцев заворачивают в золоченую фольгу уже десятилетия, поэтому «Lindt» не может настаивать на своих преимущественных правах. Что касается их формы, то «придание шоколаду формы зайца – слишком сложный технологический процесс, поэтому сходство пасхальных зайцев, производимых разными фирмами, было неизбежным», отмечалось в исковом заявлении «Hauswirth». Источник: interfax-religion.ru.
Lindt & Sprüngli – это признанный лидер на рынке шоколада премиум качества, компания предлагает большой выбор продукции в более чем 100 странах по всему миру. За более чем 160 лет существования Lindt & Sprüngli, компания стала известной как одна из наиболее новаторских и творческих. Свое существование она начала в 1845 году.
