Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Суд по интеллектуальным правам России отклонил иск харьковской компании «Слобожанский мыловар», которая требовала прекратить правовую охрану торговых марок «Porsche», «Porsche Cayenne» и «Porsche Stuttgart» в России.
Иск был подан после того, как Роспатент отказался зарегистрировать торговые марки «Поше» и «Posche», под которыми истец производит мыло. Ведомство посчитало, что эти знаки сходны до степени смешения с брендами ответчика – немецкой автомобильной компании Porsche AG.
«Слобожанский мыловар» настаивал на прекращении охраны этих брендов, ведь в течение трех лет автоконуерн не использовал их для таких товаров, как мыло, парфюмерные изделия, косметика и лосьоны для волос. Но ответчик представил в суде доказательства использования спорных брендов по лицензионным договорам. Иск харьковськой компании был отклонен. Подготовлено по материалам веб-сайта ria.ru
