Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд Москвы отказал ФКП "Союзплодоимпорт" в удовлетворении иска к Палате по патентным спорам и Роспатенту о признании незаконным решения о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака "Печень трески".
Охрана была прекращена в феврале текущего года по заявлению ОАО "Мурманский траловый флот". Заявитель ссылался на то, что "Союзплодоимпорт" не использует советский товарный знак, который зарегистрировал в Роспатенте в июле 2003 года. Зато производством занимались рыбоперерабатывающие предприятия, пишут "Ведомости". Например, Мурманский траловый флот выпускал "Печень трески по-мурмански", "Беломорский рыбак" "Печень трески "Беломорский рыбак", а ЗАО "Лаванда-С" -"Печень трески "Беринг".
"Союзплодоимпорт" настаивает, что все это производство ведется незаконно, то есть уплаты роялти. И товарный знак "Союзплодоимпорт" использует, заявила "Ведомостям" пресс-секретарь ФКП Нелли Пугачева: в апреле 2010 года было заключено лицензионное соглашение на производство консервов "Печень трески" с Калининградским рыбоконсервным комбинатом, и уже произведено 20 тонн. ФКП будет оспаривать решение Арбитражного суда, говорит Пугачева.
По данным "Росстата", в 2009 году в России было произведено 13,62 миллиона условных банок (массой 350 г) консервов "Печень трески". Источник: www.sostav.ru.
