Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Федеральный арбитражный суд московского округа отказал «Московскому вино-коньячному заводу (МВКЗ) «КиН» в удовлетворении жалобы, связанной с регистрацией торговой марки «Московский» на имя завода. «КиН» не смог добиться в ФАС МО отмены решений, вынесенных ранее нижестоящими инстанциями, которые свели на нет все попытки оспорить права предприятия «Союзплодоимпорт» на бренд «Московский».
Согласно решению Арбитражного суда города Москвы от 18 ноября 2010 года позиция Роспатента была признана правомерной. Ранее Роспатент отклонил возражения МВКЗ «КиН» в отношении регистрации этой торговой марки. 24 февраля 2011 года решение было подтверждено Апелляционным судом.
Спорная торговая марка представляет собой этикетку коньяка «Московский», а именно, сужающуюся к низу форму с выпуклостью в верхней части, которая выполнена в бордовом цвете с рябью и обрамленную каймой золотистого цвета. В центральной части этикетки на ленте белого цвета расположено наименование «Московский». В верхней части этикетки находится эмблема «СПИ». Вокруг эмблемы и под лентой находится надпись «Федеральное казенное предприятие «Союзплодоимпорт». Регистрация торговой марки «Московский» на имя «Союзплодоимпорт» была проведена в 2004 году. Источник: zavtra.com.ua.
