Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
На днях судья коммерческого суда Москвы подтвердила право корпорации Microsoft на владение торговой маркой Windows на территории России и тем же решением подтвердил право текущего владельца домена Windows.ru, Дмитрия Шаповалова, использовать домен по своему усмотрению, например для рекламы оконных систем, но не для рекламирования смежного с компьютерными системами товара. Поскольку сайт Windows.ru посвящен был именно этой теме, Шаповалову нужно будет сменить тематику.
По мнению многих специалистов, присутствовавших на судебном заседании, судья Татьяна Ваильева вынесла абсолютно справедливое решение, поскольку на основании международных норм авторского права и законодательству о торговых марках, изложенных в международном классификаторе товаров и услуг, в частности в его девятой части, четко сказано, что "windows" является товаром, словом в английском языке и тем самым не может рассчитывать на исключительную защиту как торговая марка.
Наличие торговой марки в компьютерной области не исключает смежное существование этой марки по отношению к окнам из ПВХ или дерева, или из алюминия, к примеру. Майкософт, понятно, остался недовольным решением суда и собирается оспаривать его решение. Пока, впрочем, не вполне понятно где, ведь Коммерческий суд не имеет высшей инстанции. Источник: rkm.kiev.ua.
