Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд города Москвы (РФ) отказал в удовлетворении иска ЗАО «ОЛМА медиа групп» к ООО «Аудиокнига», а также к издательству «АСТ» и ее дочерней структуре — издательству «Астрель», передает корреспондент «Право.Ru» Анастасия Алексеевских из зала суда. Компания-истец просила о защите товарного знака «Zотов» и взыскании с ответчиков 59,4 миллиона рублей компенсации.
«Олма», владеющая исключительными правами на товарный знак Zotoв, посчитала незаконным использование этого бренда компанией АСТ.
«Zotoв — это бренд, который появился благодаря тому, что мы нашли нового автора, раскручивали и продвигали его. Кроме того, мы зарегистрировали товарный знак — все лицензии на этот счет у нас имеются, — сообщили «Право.Ru» в «Олма Медиа Групп». — Мы вывели его на тираж 50—60 тыс. экземпляров в год при среднем тираже 3,5—4 тыс. Он стал узнаваемым. Сейчас АСТ незаконно использует товарный знак Zotoв без нашего согласия и без соответствующих лицензионных выплат. На наше письмо в издательство о нарушении наших прав и требование устранить эти нарушения ответа мы не получили. Поэтому и обратились в суд».
Истец требовала наложить арест на тираж книг автора Георгия Зотова, на титульной обложке которых используется товарный знак Zotoв. Речь идет о трех романах: «Республика Ночь» тиражом 25 тыс. экземпляров, «Апокалипсис Welcome» — 18 тыс. (еще 15 тыс. — в формате аудиокниги) и «Страшный суд 3D. Апокалипсис Welcome: Книга 2» — 23 тыс. экземпляров. Также «Олма Медиа Групп» требовала компенсацию в двукратном размере стоимости всех тиражей, а именно 59,4 миллионов рублей. Кроме того, истец требовал запретить ответчику использовать изображение товарного знака Zotov на издаваемых книгах автора Георгия Зотова.
Суд отказал ответчикам в удовлетворении ходатайства о приостановлении производства по делу. Представители «АСТ», «Аудиокниги» и «Астрель» просили приостановить производство по делу в связи с тем, что в Останкинском районном суде находится дело, решение по которому может повлиять на исход настоящего разбирательства.
На процессе адвокат истца заявила, что в гражданский оборот поступили книги издательств «АСТ» и «Астрель», а также диски «Аудиокниги», где использовался товарный знак Zотов, принадлежащий «ОЛМе». Бренд использовался без разрешения истца, отметила его представитель. «Мы не заключали соглашения с ответчиком и не получили никакого вознаграждения за использование нашего товарного знака», — сказала юрист «ОЛМы». В подтверждение факта реализации контрафактной продукции адвокат представила кассовые чеки. Также она отметила, что в настоящее время готовится выпуск ряда произведений других авторов под брендом Zотов. «Соответственно, продажа продукции издательств «АСТ» и «Астрель», а также дисков «Аудиокниги» будет вводить потребителей в заблуждение, произойдет смешение брендов», — сказала юрист истца. Кроме того, она заявила, что фамилия Георгия Зотова к товарному знаку Zотов никакого отношения не имеет. «Мы заключили договор с писателем в 2006 году, а товарный знак был придуман лишь в 2007 году», — сказала юрист.
Ответчики парировали: «Автор имеет неимущественное право на псевдоним Zотов. Он просил издательства использовать его при продаже написанных им книг». Кроме того, отметили юристы, «книга как товар имеет множество отличительных характеристик, в частности, обложку, шрифт, формат». Соответственно, нет вероятности спутать книги Зотова, выпускаемые издательствами «ОЛМа» и «Астрель». Обозначение Zотов, отметили адвокаты, возникло раньше регистрации товарного знака «ОЛМы». «Личное право Зотова на псевдоним превалирует над правами истца на товарный знак», — заявили ответчики. По их словам, Георгий Зотов разрешил использовать его произведения только под творческим псевдонимом Zотов, повторяющим товарный знак истца.
Суд посчитал доводы ответчиков убедительными и отказал истцу в удовлетворении заявленных требований.
На заседании 6 октября суд отказал истцу в удовлетворении ходатайства о привлечении в качестве третьих лиц 8 компаний, в том числе «ТД «Книги «Москва», «Магазин «Озон», «Тульская типография», «Полиграф издат» и «Интернет-решение». По словам представителя «Олма медиа групп», решение по данному делу может повлиять на права этих компаний, так как они реализовывали контрафактную продукцию.
Суд счел довод неубедительным и отклонил ходатайство.
Также истец заявил ходатайство об истребовании дополнительных доказательств – сведений о реализации книг через торговые сети (то есть накладные) – для расчета суммы иска. Суд удовлетворил ходатайство частично, постановив истребовать у трех из 8 компаний информацию о цене реализации контрафактной продукции по состоянию на 2 августа 2010 года.
Суд удовлетворил ходатайство ответчиков о привлечении к делу арбитражных заседателей и утвердил кандидатуры Сергея Лебедева и Натальи Серпуховой.
Также суд удовлетворил ходатайство истца об исключении Георгия Зотова из числа ответчиков и привлечении его в качестве третьего лица.
ЗАО «Олма Медиа Групп» входит в десятку крупнейших российских книгоиздателей. Одним из приоритетных направлений развития бизнеса компании является выпуск «электронной книги».
АСТ — издательская группа, выпускает 30000 наименований книг, а также занимается производством разнообразных канцелярских товаров, раскрасок, настольных игр и паззлов. Отдельным направлением деятельности АСТ является издание журналов. Распространение продукции Издательской группы АСТ осуществляется в России и странах СНГ через книготорговую сеть «Буква» (более 200 магазинов). Источник: www.pravo.ru.
