Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Как стало известно, Champagne Louis Roederer снова судится с Роспатентом по поводу товарного знака Cristal. На этот раз предметом спора послужил предварительный отказ Палаты по патентным спорам в предоставлении правовой охраны словесного знака Cristal. Вчера арбитражный суд Москвы провел предварительное заседание по этому делу. На слушание явились представители ФКП "Союзплодоимпорт", которое по своей инициативе вступило в дело третьим лицом. Ранее ФКП утверждало, что товарный знак Cristal сходен до степени смешения с принадлежащим ему водочным знаком Kristal. Суд отложил заседание на 31 мая.
Ранее Champagne Louis Roederer добилась правовой охраны знака Cristal в виде изображения его на этикетке продукции: арбитражный суд Москвы 26 октября признал недействительным решение Палаты по патентным спорам о ее отмене. Тогда Роспатент сам заявил в суде об ошибочности своего решения. "Союзплодоимпорт" не смог оспорить это решение суда — вчера кассационный суд Московского округа отклонил жалобу ФКП. Источник: www.kommersant.ru.
