Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Россия должна значительно улучшить ситуацию с защитой авторских прав, прежде чем вступить во Всемирную торговую организацию, заявила американский координатор по вопросам защиты интеллектуальной собственности Виктория Эспинел. «Мы постоянно ясно даем понять российскому правительству, что должна быть усилена защита интеллектуальной собственности, чтобы вступить в ВТО», – сказала Эспинел, выступая в Комитете по международным отношениям Палаты представителей США.
В начале июля первый вице-премьер Игорь Шувалов заявил, что Москва уже в ближайшие недели может преодолеть последние разногласия по поводу присоединения к ВТО. Несколько недель назад российский и американский президенты Дмитрий Медведев и Барак Обама пообещали решить вопросы, мешающие присоединению РФ к торговому союзу, к концу сентября.
Эспинел сказала, что это обещание не снимает с Москвы обязанности защищать интеллектуальную собственность, и что в ближайшие недели для обсуждения этого вопроса в Россию отправятся американские торговые представители. Экономика России, пытающейся уже более десяти лет стать членом ВТО, является крупнейшей среди всех стран, не входящих в эту организацию. Источник: www.slon.ru.
