Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания "Нижфарм", которая входит в состав группы компаний STADA, выиграла судебный иск у ОАО "Фармак" по защите прав интеллектуальной собственности на торговую марку "Хондроксид". Киевский апелляционный хозяйственный суд оставил в силе решение Хозяйственного суда Киева от 01.06.2010 в деле о защите прав ОАО "Нижфарм" на товарный знак "Хондроксид". Этим решением были полностью удовлетворены исковые требования ОАО "Нижфарм" к ОАО "Фармак".
Причиной спора стало использование ОАО "Фармак" названия лекарственного средства "Хондрасил", сходного до степени смешения с названием "Хондроксид" для препарата-хондропротектора аналогичного состава и выпускаемого в такой же лекарственной форме, что и оригинальный препарат.
Отметим, что в начале этого года обозначение "Chondrasil; ХОНДРАСИЛ" было зарегистрировано как знак для товаров и услуг (свидетельство Украины от 10.02.2010 №118352, выданного на имя ОАО "Фармак"). В то же время, название лекарственного средства "Хондроксид" существует на отечественном рынке значительно дольше и имеет правовую охрану согласно свидетельству Украины №22897 от 15.01.2002.
В ходе рассмотрения спора была проведена судебная экспертиза объектов интеллектуальной собственности, вследствие которой суд пришел к заключению, что обозначения и знак, являющиеся торговыми названиями аналогичных по составу и назначению препаратов, могут вводить в заблуждение потребителей и привести к покупке иного препарата.
Суд постановил:
запретить ОАО "Фармак" использовать в процессе производства и реализации продукции, в своей рекламе, на вывесках, интернет-странице и других носителях информации обозначения "Chondrasil"/"Хондрасил";
обязать ОАО "Фармак" изъять из коммерческого обращения лекарственные средства с незаконно использованным обозначением "Chondrasil; Хондрасил" и уничтожить упаковку лекарственного средства, маркированную обозначениями "Chondrasil" и "Хондрасил";
признать недействительным полностью свидетельство Украины на знак "Chondrasil; Хондрасил" от 10.02.2010 №118352;
обязать Государственный департамент интеллектуальной собственности МОН Украины внести изменения в Государственный реестр свидетельств Украины на знаки для товаров и услуг о признании недействительным свидетельства Украины от 10.02.2010 №118352 на знак "Chondrasil; ХОНДРАСИЛ", выданного на имя ОАО "Фармак", и опубликовать такие сведения в своем официальном бюллетене "Промышленная собственность".
"Судебные разбирательства подобного рода, к сожалению, редкость для нашего рынка, хотя ситуация, когда в ходе конкуренции тем или иным образом неправомерно используется сила чужого состоявшегося бренда отнюдь не редкость"- говорит Станислав Дьяченко, Глава представительства холдинга STADA CIS в Украине. - Мы полностью удовлетворены решением суда, который всесторонне рассмотрел это дело, доказав наше право на использование ТМ "Хондроксид". Это популярный в Украине препарат европейского уровня качества, и ОАО "Фармак", безусловно, нарушил наши права, используя похожее название для аналогичного по действию лекарственного средства. В случае повторения подобной ситуации мы вновь обратимся в суд, поскольку серьезно относимся к защите своей интеллектуальной собственности". Источник: www.korrespondent.net.
