Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания «Чернышев и партнеры» добивается признания эксклюзивных прав интеллектуальной собственности на символ оппозиции - белую ленту: товарный знак регистрируется в Роспатенте, правда не в коммерческих целях. По словам руководителя фирмы, было принято зарегистрировать товарный знак, чтобы никто им не воспользовался в иных целях.
Интересно узнать, что белая лента как символ чистоты появилась в 1873 году в США, ее носили представительницы Женского христианского союза трезвости. В 1989 году в Канаде этот атрибут стали использовать мужчины, они носили ленту в знак клятвы не совершать, не оправдывать и не замалчивать насилие против девочек и женщин - «кампания Белой ленточки» получила распространение в 57 странах мира.
В России первым белоленточником в 2009 году стал майор Алексей Дымовский, который обрел известность после своего видеообращения к Владимиру Путину. Он анонсировал создание движения «Белая лента» за чистоту в правоохранительных органах. Движение провело несколько акций с участием майора Дымовского, и его деятельность угасла. В октябре 2011 года в Рунете появился сайт belyalenta.com, созданный москвичкой Еленой Тихоновой. Она уверяет, что по ее инициативе белые ленты оппозиционеры стали крепить к одежде в знак несогласия с действующей властью. Источник: mpilot.ru.
