Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Между мировой сетью кофеен Starbucks и китайским городом Хэфэй назревает скандал. Компания начала продажу чашек с изображением судьи Бао Чжэна – национального героя Поднебесной, что вызвало возмущение его потомков. Starbucks не получил разрешение на использование образа справедливого и мудрого чиновника, жившего около десяти столетий назад. Потомки сочли, что компания наносит ущерб памяти их великого предка, тиражируя его изображение с целью получения коммерческой выгоды.
Первая кофейня в родном городе Бао Чжэна Хэфэе, административном центре восточной китайской провинции Аньхой, открылась в августе. Начав продавать чашки с портретом Бао Чжэна, администрация Starbucks не учла, что давно скончавшийся судья – это еще и торговая марка, которую зарегистрировали его далекие потомки.
85-летний представитель 36-го поколения Бао Чжэна Бао Чжуньчжан сообщил, что не собирается отдавать своего предка западной компании. Что касается юридической части вопроса, то адвокат истцов открыто заявил о нарушении права на интеллектуальную собственность.
Чрезвычайно популярный при жизни Бао Чжэн пользуется широкой известностью и сейчас. Он прославился тем, что судил равно и чиновников, и аристократов, совершивших преступление, не обращая внимания на их статус. Бао Чжэн стал воплощением справедливости и мудрости, и образ судьи воплотился на страницах многих книг. После смерти судья даже был обожествлен, он является покровителем нескольких китайских городов. Источник: dni.ru.
Starbucks — американская компания по продаже кофе и одноимённая сеть кофеен. Starbucks является самой крупной кофейной компанией в мире, с сетью кофеен более 17 тыс. в 50 странах, в том числе более 11 тыс. в США, более 1 тыс. в Канаде, и более 700 в Великобритании. Starbucks продает эспрессо, другие горячие и холодные напитки, кофе, горячие и холодные сэндвичи, пирожные, закуски, и такие предметы, как кружки и стаканы.
