Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Неспокойно на звездном небосклоне. Затянувшийся конфликт популярного стилиста Сергея Зверева и косметической компании "Калина" не только не окончился, но даже получил продолжение. Спустя год после выплаты концерном 16 миллионов рублей оскорбленному стилисту, компания решила зарегистрировать товарный знак с именем Зверева. Заявка была одобрена Роспатентом, однако Сергей уверяет, что он на это согласия не давал, и будет искать правду в суде пишет Life Showbiz.
Российский производитель косметики зарегистрировал товарный знак с фамилией и именем стилиста 10 ноября, таким образом была одобрена подобная заявка, которую екатеринбургская компания подавала в 2008 году. Срок действия нового свидетельства до 28 ноября 2018 года.
Концерн обретает право размещения товарного знака на различной продукции, начиная клеем для ногтей и заканчивая кремами от морщин. Как сообщили в "Калине", уже идет выпуск шампуней с данным товарным знаком.
Со слов самого Сергея Зверева, он согласия на использование своего имени не давал и узнал об этом от корреспондента совершенно случайно. И если дело не решится мирным путем, Сергей готов отстаивать свои права в суде. Концерн же уверяет, что именно он является законным владельцем товарного знака "Сергей Зверев" и также решительно настроен отстаивать свою правоту в судебном порядке. Юрист (компания "Николаев и партнеры") Василий Моисеев не видит нарушения в действиях концерна и утверждает, что "звездность" Зверева не отличает его от прочих граждан в юридическом плане. Ведь не станешь же спрашивать разрешения на торговую марку у всех Сергеев Зверевых в России?
Стоит напомнить, что 9 лет назад между Зверевым и "Калиной" был подписан договор о выпуске линии косметики профессионального уровня ("Сергей Зверев"). Позже "Калина" расторгла договор из-за съемок стилиста в рекламе конкурентов, и получила через суд 1,3 миллиона рублей, выданных Звереву авансом. Ответом стал иск Зверева за одностороннее расторжение контракта и незаконное использование имени, и в итоге - 16 миллионов рублей в качестве компенсации. Видимо, деньги у звезды закончились. Источник: www.autovolk.ru.
