Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд Москвы назначил на 24 апреля основные слушания по иску крупного производителя алкогольной продукции ЗАО "Русский алкоголь", оспаривающего отказ Роспатента осуществить регистрацию торговой марки "Русский алкоголь". Роспатент отказал в регистрации этого обозначения из-за схожести до степени смешения с товарными знаками "Русская" и "Русская водка".
ЗАО "Группа компаний "Русский алкоголь" изначально просило Роспатент зарегистрировать словесные товарные знаки "Русский Алкоголь" и Russian Alcohol для 22-х классов товаров и 7-ми классов услуг Международной классификации товаров и услуг, но в суде требования были уточнены.
Роспатент в октябре 2009 года отказал в регистрации знаков, палата по патентным спорам Роспатента в июне 2010 года подтвердила это решение. Обратившись в арбитраж, ЗАО "Русский алкоголь" требовало признать решение Роспатента недействительным. Спор будет рассматриваться арбитражный судом повторно. Изначально арбитраж Москвы удовлетворил иск, но кассационная инстанция в ноябре прошлого года направила спор на новое рассмотрение, указав, что суд не привел в решении мотивов, по которым доводы Роспатента были отклонены, а доводы "Русского алкоголя" - приняты. Источник: rapsinews.ru.
