Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Постановление суда Европейского союза лишает правообладателей одного из самых действенных рычагов давления на интернет-провайдеров. Отныне правообладатели не могут использовать судебные иски для принуждения европейских провайдеров к организации контроля за действиями пользователей. Это касается киностудий и студий звукозаписи. Очевидно, что данное решение может служить прецедентом и в игровой индустрии, где также сильно развито пиратство.
В резолюции суда ЕС подчеркивается, что фильтрация трафика, которую в судебном порядке требуют использовать правообладатели, противоречит законам ЕС. По мнению судей Евросуда, фильтруя доступ, провайдеры и правообладатели нарушат фундаментальные права европейцев. К подобному решению Европейский Суд пришел в рамках рассмотрения дела SABAM против провайдера Scarlet. Начиная с 2004 года, защищающая интересы правообладателей SABAM пытается принудить Scarlet блокировать клиентам доступ к торрент-трекерам.
Стоит отметить, что в последнее время владельцы авторских прав значительно участили попытки возложить ответственность за проявления пиратства на провайдеров. Правообладатели считают, что именно провайдеры обязаны следить за деятельностью клиентов и блокировать доступ в сеть при нарушении авторских прав.
Подобную схему борьбы с проявлениями пиратства британцы планировали включить в Закон о цифровой экономике. После того, как ряд организаций, работающих в отрасли (в том числе и медиарегулятор Ofcom) выступили против, правительство отказалось от использования подобного механизма. Тем не менее, правообладатели во всем мире весьма активно лоббируют агрессивные способы борьбы с пиратством. Источник: webplaneta.de.
