Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Суд Европейского Союза запретил австрийской компании Jackson International Trading продавать напитки под товарным знаком Royal Shakespeare. Суд постановил, что торговая организация, используя упомянутую торговую марку, наносит ущерб репутации Королевской Шекспировской компании, зарегистрированной в Великобритании.
Хотя Jackson International Trading осуществила регистрацию торговой марки Royal Shakespeare еще в 2003 году. Три года спустя RSC потребовала у Офиса по гармонизации на внутреннем рынке ЕС запретить австрийской компании использовать товарный знак.
Ходатайство было удовлетворено, поскольку RSC зарегистрировала торговую марку еще в 1999 году. Jackson International Trading обжаловала решение OHIM. Компания решила, что не наносит ущерб репутации Royal Shakespeare Company, поскольку напитки под одноименным брендом были доступны узкому кругу потребителей.
Но суд посчитал, что австрийская компания не только портит репутацию RSC, но и получает выгоду от использования известной торговой марки. Источник: news.siteua.org.
Примечание от Агентства Голдмарк. Основное направление Royal Shakespeare Company – управление Королевским Шекспировским театром, который находится в городе Стратфорд-на-Эйвоне, компания организовывает около 20 театральных постановок в год.
