Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд Москвы отложил на 23 мая рассмотрение иска российского производителя духов ООО "Парфюмерия XXI века", оспаривающего отказ Роспатента зарегистрировать товарный знак AVATAR для парфюмерных изделий. Суд отложил рассмотрение иска по просьбе представителя третьего лица в процессе - кинокомпании 20th Century Fox - для того, чтобы она успела подготовить свою позицию по спору.
Роспатент в апреле 2011 года отказался регистрировать этот товарный знак, так как он воспроизводит название известного фильма режиссера Джеймса Кэмерона - "Аватар". Ведомство полагает, что регистрация знака AVATAR будет противоречить общественным интересам, так как "Парфюмерия XXI века" воспользуется чужой репутацией для своих целей: знак ассоциируется с производителем фильма, кинокомпанией 20th Century Fox, и "будет создаваться впечатление, что между парфюмерной и кинокомпанией есть какие-то партнерские отношения". Источник: rapsinews.ru.
