Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд Москвы по иску компании "Роснефть" взыскал с ООО "ЕКА-АЗС", владеющего крупной сетью автозаправочных станций, 3 миллиона рублей компенсации за незаконное использование товарного знака "Роснефти". Судом было снижено размер компенсации, по сравнению с требованием, заявленным в иске. "Роснефть" просила взыскать с ответчика 5 миллионов рублей.
Между двумя компаниями в 2005 году сроком на пять лет был заключен договор коммерческой концессии, по которому "Роснефть" передала за одну тысячу долларов "ЕКА-АЗС" права на использование своих товарных знаков при продаже топлива на 40 автозаправочных станциях. По словам истца, использование бренда не прекратилось по окончании действия договора 29 сентября 2010 года и продолжалось лишних пять месяцев. Этим обстоятельством и вызвано обращение в суд с иском в защиту прав на товарный знак.
Ответчик заявил в суде, что перед окончанием действия договора стороны вели переговоры о его пролонгации и ООО "ЕКА-АЗС" было уверено, что контракт будет пролонгирован. Источник: rapsinews.ru.
