Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Суд Евросоюза оказался на стороне British Sky Broadcasting Group в споре с корпорацией Microsoft по поводу регистрации торговой марки Skype и логотипа в виде облака.
Microsoft уже несколько лет пыталась зарегистрировать бренд «Skype» на европейском рынке Однако британская компания Sky утверждала, что название популярного сервиса IP-телефонии созвучно с их торговой маркой «Sky» вплоть до смешения. К тому же в переводе с английского Sky обозначает «небо», в то время как в логотипе Skype отчетливо просматривается облако.
Опросы населения, проведённые в Европе, показали, что зачастую потребители воспринимают названные бренды как одну марку. А это может вводить клиентов компаний в заблуждение. Поэтому суд встал на сторону компании Sky. Впрочем, Microsoft уже сообщила о намерении обжаловать постановление суда. Подготовлено по материалам веб-сайта 3dnews.ru
