Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Судья нью-йоркского суда Коллин МакМагон отклонила претензии наследников автора комиксов Люди Х и "Фантастическая четверка" Джека Кирби, которые требовали передать им права на персонажей, созданных художником.
Согласно судебному решению, права на персонажей этих и других популярных комиксов (в том числе "Железный человек" и "Невероятный Халк") должны остаться у издательства Marvel Worldwide. По мнению судьи, сам Кирби при жизни признавал, что права на персонажей, которые он рисовал по заказу компании, принадлежат компании. Соответствующий пункт есть и в подписанном им в 1972 году (уже после создания персонажей, ставших предметом спора) соглашении с Marvel.
Marvel подала иск против наследников художника в январе 2010 года, после того как дети Кирби заявили об истечении сроков действия прав на произведения, и о том, что они не намерены продлевать соглашения. Наследники художника направили соответствующие уведомления 45 компаниям Marvel и Disney, а также еще 43 компаниям, в том числе Paramount Pictures, Sony Pictures, 20th Century Fox, Universal Pictures и другим компаниям, которые использовали созданных Кирби персонажей.
Sony обладает правами на экранизацию комиксов о человеке-пауке, в то время как Fox приобрела права на "Люди X" и "Фантастическую четверку".
Наследники Кирби заявили о своем желании вернуть исключительные права на эти произведения. Срок действия некоторых договоров заканчивается в 2014 году, и наследники не намеревались продлевать контракты.
Если бы четверо детей Кирби получили права на персонажи, в создании которых принимал участие Кирби, они могли бы требовать часть прибыли от фильмов или других произведений, в которых они используются.
Напомним, в 2009 году крупнейшая на мировом медиарынке компания The Walt Disney Company приобрела издателя комиксов Marvel Entertainment Inc. за $4 млрд. Выкупив Marvel Entertainment, Walt Disney получил права на около 5 тысяч героев комиксов. Среди них Человек-паук, люди Х, Iron Man, Капитан Америка, Фантастическая Четверка. Последнюю крупную сделку в секторе M&A Walt Disney заключил в 2006 году, выкупив за 7,4 миллиарда долларов анимационную компанию Pixar Animation Studios.
Кроме того, еще в январе этого года возник спор вокруг авторских прав на произведения художника Стэна Ли, включая "Человека-паука", "Невероятного Халка" и "Людей Икс". Marvel выступал в качестве одного из ответчиков по иску акционеров Stan Lee Media Inc. Источник: pravo.ru.
