Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Суд оставил без удовлетворения иск «Красного октября» к кондитерской фабрике «Славянка», выпускающей конфеты «Алина» в этикетке, которая, по мнению истца, сходна до степени смешения с этикеткой шоколада «Аленка». Соответчиками по делу также выступают два продавца — ООО «Савени» и ООО «Торговый дом СВ», реализовывавшие сходные с «Аленкой» шоколадные изделия.
Для доказательства факта сходства упомянутых кондитерских изделий от двух фабрик было проведено специальное социологическое исследования в Москве и Белгородской области. Большинство респондентов назвали схожими до степени смешения названия шоколада двух фабрик, а также изображение, цвет и шрифт их этикеток.
По словам представителей «Славянки», фабрика зарегистрировала товарный знак «Алина» в 2002 году. На этикетке ее продукции изображена девушка в ярком национальном русском наряде с кокошником. Запатентованы также словесное изображение на шоколаде и изображенный на нем логотип фабрики. Суду показались убедительными доводы представителя «Славянки» о том, что этикетки «Алины» отличаются от «Аленки» и по цветовой гамме, и по изображению. Источник: www.rbcdaily.ru.
