Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд Мурманской области отложил на 30 ноября 2010 г. рассмотрение иска Мурманской таможни о привлечении к административной ответственности ЗАО "КАПО Дьюти Фри" за ввод в гражданский оборот контрафактной продукции с товарным знаком Большого театра, сообщил в четверг Российскому агентству правовой и судебной информации (РАПСИ) юрист адвокатской коллегии "Клишин и партнеры" Владимир Энтин, представляющий интересы Большого театра в спорах об интеллектуальной собственности. Собеседник агентства не уточнил причину переноса заседания.
Суд ранее удовлетворил ходатайство ФГУ "Государственный академический Большой театр России" о привлечении его к участию в рассмотрении дела в качестве потерпевшего. По мнению Большого театра, к участию в процессе в качестве третьих лиц должны быть привлечены также Роспатент и правообладатель спорного товарного знака фирма "Дансерия".
Мурманские таможенники в мае 2010 года задержали на российско-норвежской границе около 4 тысяч контрафактных полиэтиленовых пакетов, на которых был изображен фасад здания Большого театра, под рисунком размещались надписи "BOLCHOJ" и "БОЛЬШОЙ", а между ними - надпись "Vodka".
По мнению Мурманской таможни, нанесенный на полиэтиленовые пакеты знак является сходным до степени смешения с товарным знаком ФГУ "Государственный академический Большой театр России", при этом руководство Большого театра не давало разрешения на использование товарного знака театра на полиэтиленовых пакетах, а также на их производство, перевозку и хранение.
Мурманская таможня возбудила дело об административном правонарушении. По сообщению пресс-службы таможни, в регионе это был первый случай обнаружения товара с признаками контрафактности в таком большом объеме.
Как ранее пояснил РАПСИ Владимир Энтин, товарный знак ГАБТа, состоящий из двух самостоятельно охраняемых элементов - изображения фасада здания Большого театра и слова "Большой", - признан общеизвестным.
По словам Энтина, общеизвестный товарный знак имеет значительные привилегии по сравнению с обычным товарным знаком, в отличие от обычного срок его действия не ограничен и поэтому он не должен продлеваться каждые десять лет, к нему не предъявляются требования обязательного использования, и он не теряет свою защитную силу при неиспользовании.
Собеседник агентства также отметил, что главным преимуществом общеизвестности товарного знака является то, что никто не вправе регистрировать тождественный товарный знак или сходный с ним до степени смешения в отношении любых товаров и услуг. Комментариями ЗАО "КАПО Дьюти Фри" РАПСИ не располагает. Источник: www.rian.ru.
