Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
В Госдуму внесен пакет законопроектов о создании суда по интеллектуальным правам. В соответствии с инициативой, автором которой выступил Высший Арбитражный Суд РФ (ВАС), предлагается создать отдельную систему арбитражных судов по защите прав авторской и интеллектуальной собственности. "Суд по интеллектуальным правам является специализированным арбитражным судом, рассматривающим в пределах своей компетенции дела по спорам, связанным с защитой нарушенных интеллектуальных прав, в качестве суда первой и кассационной инстанции", - говорится в проекте закона.
Оговаривается, что такой суд в качестве первой инстанции рассматривает дела об актах федеральных властей, "затрагивающих права и законные интересы в сфере охраны результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации". При этом участниками спора могут быть как юридические лица, индивидуальные предприниматели, так и рядовые граждане.
В компетенцию суда также будут входить вопросы с участием организаций и граждан по спорам "о предоставлении или прекращении правовой охраны результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий". Таким образом, суд будет участвовать в разбирательствах, в том числе, о признании недействительными патента или в государственной регистрации товарного знака или, наоборот, о признании незаконным решения об отказе в их выдаче. Суду по интеллектуальным правам дается право обращаться в Конституционный Суд РФ с запросом о проверке конституционности закона, примененного или подлежащего применению в рассматриваемом им деле. Новый суд должен начать работать с 1 января 2012 года. Источник: www.edinros.er.ru.
