Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Тринадцатый арбитражный апелляционный суд отложил на 27 сентября рассмотрение жалобы ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" на отказ в иске к рыболовецкому колхозу "Балтика" о защите исключительных прав на товарный знак, сообщил в пятницу Российскому агентству правовой и судебной информации (РАПСИ) представитель суда.
В суде отметили, что ответчик подал ходатайство об отложении рассмотрения жалобы в связи с невозможностью участия своего представителя, находящегося в очередном отпуске. Представители истца против удовлетворения заявленного ходатайства возражали.
Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области 4 июня отказал в иске пивоваренной компании. Было отказано в требовании о защите исключительных прав на товарный знак "Балтика", а также взыскании с ответчика компенсации за нарушение исключительных прав в сумме 5 миллионов рублей и обязании изъять из оборота товар "Шпроты в масле", на котором незаконно размещен товарный знак, сходный до степени смешения с товарным знаком истца.
Истец ссылался на приобретение в торговой сети в 2009 году банки рыбных консервов "Шпроты в масле", на которых изображено название "Балтика", схожее до степени смешения с принадлежащим ему товарным знаком.
По его мнению, использование ответчиком при производстве рыбных консервов "Шпроты в масле" обозначения, сходного до степени смешения с общеизвестным товарным знаком истца, будет ассоциироваться у потребителя с истцом как производителем товара и может ввести потребителя в заблуждение относительно производителя товара.
Ответчик сообщил, что слово "Балтика" использовалось им на протяжении длительного времени, поскольку рыболовецкий колхоз имел название "Балтика" с 1982 года. Кроме того, выпуск консервной рыбной продукции "Шпроты в масле" был прекращен в декабре 2007 года, а срок действия сертификата соответствия истек 13 февраля 2008 года - в тот же день, когда истцу было выдано свидетельство о праве на товарный знак.
Суд отказал в удовлетворении иска, признав недоказанным факт использования ответчиком товарного знака, сходного до степени смешения с товарным знаком истца, после 13 февраля 2008 года - даты выдачи истцу свидетельства о праве на товарный знак.
По мнению суда, является недоказанным довод истца о возможности введения потребителя в заблуждение относительно того, что пивоваренная компания "Балтика" является производителем рыбных консервов "Шпроты в масле". Источник: www.infosud.ru.
