Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Суд ЕС в Люксембурге подтвердил законность регистрации торговой марки компании Lego Juris в виде объемной формы.
Отметим, что согласно европейскому законодательству, торговая марка не может быть зарегистрирована в таком качестве, если она представляет из себя исключительно форму для товаров, определяемую характером самих этих товаров.
Компания Lego зарегистрировала три объемные модели для создания своих товаров (игр и игрушек) в европейском ведомстве по гармонизации внутреннего рынка еще в 2000 году.
Но один из конкурентов - компания Best-Lock - потребовала признать регистрацию вышеуказанных моделей в качестве торговой марки недействительной.
Как считали представители Best-Lock, их форма как раз определяется характером товаров (в частности, возможностью присоединять одни игрушечные строительные детали с помощью замковых соединений к другим во время игры).
Требования заявителя не были удовлетворены, после чего он обратился в суд ЕС. Но и здесь компанию ждала неудача. Настоящим постановлением суд в Люксембурге отклонил претензии Best-Lock, подтвердив законность решений о регистрации формы товаров Lego в качестве торговой марки. Подготовлено по материалам веб-сайта rapsinews.ru
