Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
В России признано незаконным использование торговой марки «Белое & Красное» компанией «Инвина-Опт».
Напомним, что ранее в адрес антимонопольщиков поступила жалоба на недобросовестную конкуренцию «Инвина-Опт», а также компаний «Миралко и «Алкоточка», все они использовали зарегистрированную торговую марку «Белое & Красное», сходную до степени смешения с коммерческим обозначением заявителя.
Антимонопольный орган признал факт нарушения, но «Инвина-Опт» не согласилась с данным решением и обратилась в арбитражный суд с заявлением о признании его недействительным. Однако суд встал на сторону УФАС и подтвердил правильность решения. Подготовлено по материалам веб-сайта veved.ru
