Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Десятый арбитражный апелляционный суд постановил взыскать компенсацию за незаконное использование комбинированного обозначения, включающего словесный элемент «НАШЕ», сходного до степени смешения с товарным знаком «HAME». Еще в марте 2010 года крупнейший чешский производитель продуктов питания компания "Hame", имеющая свое производство в России, обратилась в Арбитражный суд Московской области с заявлением о защите своего товарного знака.
Суть в том, что фирменный дизайн продукции компании, давно зарекомендовавшей себя в России, был почти скопирован одним из подмосковных предприятий (ОАО «Рузком»). Без малого два года чешский производитель отстаивал свое право на ведение цивилизованного бизнеса, пытаясь предотвратить использование обозначения, сходного с товарным знаком Hame. За месяц до решения Десятого арбитражного апелляционного суда Комиссия Федеральной антимонопольной службы признала действия ОАО Рузком актом недобросовестной конкуренции и выдала предписание о прекращении нарушения антимонопольного законодательства.
Казалось бы, в деле можно поставить точку, однако, Андрей Зеленин, партнер юридической фирмы Lidings, представляющей интересы Hame в этом споре, придерживается другого мнения. Стало известно, что компания считает, что у компании имеются все основания для привлечения к ответственности и непосредственного производителя товара – Лыткаринского Мясоперерабатывающего Завода. Именно на его мощностях паштет упаковывался в банки и передавался Рузкому для последующей реализации. Примечательно, что обе компании входят в одну группу лиц и до последнего времени располагались по одному адресу. На сегодняшний день готовится к подаче кассационная жалоба.
Следует также отметить, что Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) оштрафовала компанию «Рузком», производителя паштетов «Наше», на 100 тыс. руб. за недобросовестную конкуренцию. Нарушение антимонопольного законодательства выразилось во введении потребителей в заблуждение в отношении производителя паштетов «Наше» путем имитации дизайна упаковок паштетов «Hame». Источник: rosinvest.com.
