Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Российский производитель духов ООО "Парфюмерия XXI века" пытается через суд зарегистрировать бренд AVATAR для парфюмерных изделий. Компания подала в Арбитражный суд Москвы иск, где оспаривает решение Роспатента, отказавшегося в апреле 2011 года предоставить регистрацию торговую марку.
На прошедшей неделе прошло предварительное заседание по иску. На нем представитель Роспатента заявил, что основанием для отказа в регистрации бренда AVATAR стало то, что он воспроизводит название известного фильма режиссера Джеймса Кэмерона - "Аватар". Ведомство полагает, что регистрация знака AVATAR будет противоречить общественным интересам, так как "Парфюмерия XXI века" воспользуется чужой репутацией для своих целей: знак ассоциируется с производителем фильма, кинокомпанией 20th Century Fox, и "будет создаваться впечатление, что между парфюмерной и кинокомпанией есть какие-то партнерские отношения".
В свою очередь, представитель ООО "Парфюмерия XXI века" назвал необоснованным решение Роспатента. По его мнению, ведомство не доказало, какие именно общественные интересы будут нарушены. Кроме того, истец отметил, что есть запрет на регистрацию товарных знаков, тождественных названиям произведений, без согласия владельца авторских прав на название. Но если таких прав на название нет, то такая норма неприменима, полагает представитель компании.
Суд также привлек к участию в разбирательстве кинокомпанию 20th Century Fox. Это было сделано по просьбе Роспатента, так как судебным процессом могут быть затронуты интересы компании. Основные слушания по иску суд назначил на 12 апреля. Источник: rapsinews.ru.
