Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд Москвы признал незаконным решение Роспатента отказать в регистрации водочной марки «Володя и медведи». В 2009 году ООО «Роялти» подало заявку на регистрацию бренда в двух классах: в отношении алкогольных напитков, пива, соков, и минеральной воды.
Роспатент в октябре 2010 года отказался предоставлять регистрацию торговой марки «Володя и медведи», поскольку, по мнению ведомства, такая регистрация «наносит ущерб имиджу и интересам государства, а также противоречит общественным интересам». Компания подала возражение в Палату по патентным спорам.
ООО «Роялти» решило доказать, что «словесное обыгрывание одного из самых популярных в России имен - Володя - и персонажей русских сказок (медведей) не может причинять какой-либо ущерб интересам общества и государства. Однако Палата по патентным спорам нашла эти возражения неубедительными и отклонила их. По мнению представителей ведомства, «Володя и медведи» могут быть восприняты потребителями как обыгрывание имен первых лиц государства, или же имени премьер-министра Владимира Путина и политической партии «Единая Россия». В ответ ООО «Роялти» оспорило отказ в суде, и суд оказался на стороне заявителя. Источник: regionsamara.ru.
В Украине зарегистрированы 2 торговые марки: «Володя и медведи» и «Володя та Ведмеді» в отношении товаров 33 класса (алкогольные напитки, кроме пива). Первая торговая марка зарегистрирована 10.11.2010, вторая – 10.03.2011. Владельцем регистраций является иностранная компания ЛУКАС ТРЕЙДІНГ КОРП.
