Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд города Москвы удовлетворил 3 иска о защите прав на товарные знаки “GUINNESS” и “Кrusovice”. Все решения по искам были вынесены в конце декабря прошлого года. Информация по ним в картотеке арбитражных дел появилась только сейчас.
Так, суд удовлетворил иск “Диаджео Айерлэнд” (Ирландия) к ООО “Да-линк” о защите прав на товарный знак “GUINNESS” и взыскал с последней компании в пользу первой 200000 руб. компенсации. Первая инстанция признала незаконными действия импортера брендованной продукции “Да-линк” по ввозу баночного пива “GUINNESS DRAUGHT”. Суд запретил компании совершать любые действия по использованию знака “GUINNESS” без согласия на то правообладателя, то есть “Диаджео Айерлэнд”, в том числе вводить в гражданский оборот на территории России товары с размещенным на них спорным обозначением.
Также суд запретил ответчику использовать товарный знак “GUINNESS” на документации, связанной с введением продукции в гражданский оборот: в предложениях о продаже, объявлениях, рекламе, сети Интернет и на вывесках.
Кроме того, в рамках двух аналогичных исков, связанных с параллельным импортом брендованной продукции в Россию, суд взыскал с “Да-линк” 150000 руб., а с ООО “Эстет” 200000 руб. компенсации за ввоз в РФ пива “Кrusovice” в пользу его производителя — чешской компании Heineken. Источник: pivnoe-delo.info.
