Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Европейский суд в Люксембурге вынес свой окончательный вердикт: прямоугольные кирпичики «Лего» не могут быть защищенной маркой. «Форма «кирпичиков Лего» следует сама собой из их функционального назначения», - говорится в приговоре судей. Конструкторы на базе «закрепляемых кирпичиков» может производить кто-угодно.
Судебная тяжба за то, может быть прямоугольный пластиковый кубик с восемью круглыми стержнями быть «защищенной маркой», длилась 14 лет.
Средняя стоимость популярных ныне пластиковых «звездолетов» из серии Star Wars составляет около 50 евро. Именно «звездные войны» от Lego, согласно маркетинговым исследованиям, в Германии этого года является номером один среди праздничных подарков для мальчиков. Сравниться с «Лего» среди девочек по популярности могут лишь куклы «Барби».
По итогам первого полугодия чистый доход Лего вырос на 64%, первысив 150 млн. евро.
«Нельзя злоупотреблять правами на торговую марку или монополизировать техническое решение по завершении срока действия патента», - сказано в решении Евросуда. В то же время судьи отметили, что это решение не означает, что модели конструкторов Лего теперь можно копировать. Плагиат может преследоваться другими правилами честной конкуренции. Источник: www.glavred.info.
