Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Хозяйственный суд Житомирской области удовлетворил иск совместного украинско-немецкого предприятия «Кершер» и запретил ООО «Мадинас Груп» (г. Киев) использовать торговую марку «ТНК» на автозаправочной станции в с. Ставище (Житомирская обл.).
В документе говорится, что собственником свидетельства на знак для товаров и услуг «ТНК» является ОАО «ТНК-ВР Холдинг», которое 18 ноября 2006 г. заключило договор с СП «Кершер». В соответствии с ним украинско-немецкая компания имеет право использовать торговую марку «ТНК» на территории Украины с правом предоставления сублицензий. В то же время в решении отмечено, что «Кершер» не предоставлял разрешение «Мадинас Груп» на использование товарного знака «ТНК» и не заключал соответствующий договор с этой компанией.
Суд обязал «Мадинас Груп» демонтировать вывески, логотипы и оборудование с указанием торговой марки «ТНК» на автозаправочной станции в с. Ставище и взыскал с компании 8,1 тыс. грн затрат на проведение судебной экспертизы объектов интеллектуальной собственной. Источник: www.oilnews.com.ua. И это только один из многочисленных примеров нарушений прав интеллектуальной собственности на чужую торговую марку. В частности, данная статья демонстрирует важность своевременной защиты и регистрации торговой марки.
