Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Суд апелляционной инстанции подтвердил незаконность использования компанией «СИБ-ТЕЛЕКОМ» товарного знака, схожего с коммерческим обозначением ОАО «Сибирьтелеком» (ныне — ОАО «Ростелеком — Сибирь»). ООО «СИБ-ТЕЛЕКОМ» обвиняли в незаконном использовании товарного знака, сходного до степени смешения с коммерческим обозначением, правообладателем которого является ОАО «Сибирьтелеком». Обе фирмы предоставляют услуги местной телефонной связи и передаче данных, то есть работают на одном товарном рынке и являются конкурентами.
В ходе рассмотрения дела комиссией Красноярского УФАС России было установлено, что на экранах платежных терминалов в краевом центре, помимо зарегистрированного товарного знака заявителя, размещено коммерческое обозначение ООО «СИБ-ТЕЛЕКОМ», имеющее графическое и визуальное сходство с зарегистрированным товарным знаком ОАО «Сибирьтелеком». Конкуренты также используют коммерческое обозначение в официальной переписке.
Комиссия Красноярского УФАС России признала нарушения Федерального закона «О защите конкуренции» и выдала ООО «СИБ-ТЕЛЕКОМ» предписание о прекращении использования коммерческого обозначения, сходного с товарным знаком обвинителя. Не согласившись с принятыми актами, компания обжаловала их в Арбитражном суде Красноярского края, который признал законными и обоснованными решение и предписание Красноярского УФАС России. Обвиняемая фирма обратилась с апелляционной жалобой в Третий арбитражный апелляционный суд, который оставил в силе решение Арбитражного суда Красноярского края. Источник: press-line.ru.
