Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Битва за эксклюзивное право на обладание пивными торговыми марками Budweiser, Bud и Budvar между чешской компанией Budějovický Budvar и американо-бельгийским пивоваренным концерном Anheuser-Busch InBev, крупнейшим игроком на рынке пивоварения, продолжается. Стороны не могут поделить права на популярные бренда- вернее, американский гигант никак не может смириться с существованием сильного конкурента.
В настоящее время в британском суде рассматривается иск AB InBev о монополизации ее права на продажу на рынке Соединенного Королевства пива бренда Bud. Таким образом, интернациональный концерн пытается аннулировать решение суда 2000 года, согласно которому обе компании-конкурента имеют право на распространение пива Bud на Британских островах.
Напомним, что противостояние между двумя сторонами, претендующими на вышеобозначенные бренды, длится уже почти век, но в активную фазу оно перешло в 1996 году, когда Anheuser-Busch (тогда еще не объединившаяся с бельгийской InBev) попыталась зарегистрировать торговую марку в Евросоюзе Budweiser. Эти притязания не были удовлетворены в ходе многочисленных судебных процессов, хотя американская сторона продолжает отстаивать свое право на бренд по принципу «первородства»: она начала продажи пива Budweiser в 1875 году- фирма же Будвар возникла лишь в 1895. Летом 2010 года Европейский Суд в очередной раз отклонил иск AB InBev о монополизации торговой марки на территории Евросоюза, причем по существу, без права на апелляцию.
Интересно, что большинстве европейских стран обе компании имеют право на продажу пива этих брендов, но есть исключения. В Германии, например, с 2009 года, права на продажу пива Budweiser принадлежит чехам. Что касается американского рынка, то здесь эксклюзивные права на пиво Bud и Budweiser принадлежат концерну AB- чешское пиво поставляется на заокеанский рынок под торговой маркой Czechvar. Источник: newsland.ru.
