Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Владивостокской таможней при проведении таможенного контроля выявлен факт представления к таможенному декларированию товара «куклы», маркированного различными товарными знаками, в т.ч. товарным знаком, сходным до степени смешения c товарным знаком «Bratz». Товарный знак «Bratz» зарегистрирован в Государственном реестре Федеральной службы Российской Федерации по интеллектуальной собственности и подлежит охране на территории Российской Федерации в случае его размещения на однородных товарах.
В результате фактического контроля выявлено, что товар маркирован не только указанным, но и другими товарными знаками, внесёнными в Реестр Федеральной службы по интеллектуальной собственности, а именно, «Moxie» и «Winx». В феврале 2012 года в Арбитражном суде Приморского края состоялось рассмотрение дела, товар признан контрафактным. В настоящее время в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС) внесены все указанные товарные знаки. Источник: vch.ru.
Как показывает практика, очень важно не только получить правовую охрану своего объекта интеллектуальной собственности, но и позаботиться о надежной защите своих прав. Одним из способов защитить свои права является процедура регистрации объектов интеллектуальной собственности в реестре, который ведется Государственной таможенной службой страны для осуществления таможенного контроля за перемещением данных товаров через таможенные терминалы. Возможно это также сделать и в Украине. Для внесения объекта интеллектуальной собственности в таможенный реестр Украины, необходимо подготовить и подать в таможенные органы комплект документов, предусмотренных законодательством Украины, а также внести залоговую сумму эквивалентом 5000 евро.
