Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Davis Brand Capital обнародовала ежегодный отчет, назвав ТОП-25 мировых брендов прошедшего года. Список впервые возглавила американская корпорация Apple, крупнейший производитель электроники и ПК. Ранее Apple поднималась в рейтинге максимум до седьмого места (в 2010-м году). Вот как выглядит первая десятка ТОП брендов 2011-го года:
1. Apple
2. IBM
3. Microsoft
4. Google
5. Hewlett-Packard
6. General Electric
7. Procter & Gamble
8. Intel
9. Coca-Cola
10. Cisco Systems
При составлении ежегодных рейтингов лучших торговых марок компания Davis Brand Capital учитывает пять основных критериев: конкурентоспособность, ценность, инновационная мощь, корпоративная культура, влияние на общество. Источник: news.liga.net.
